Marc Van Rymenant

J'espère que vous prendrez du plaisir à lire cet article … Et mieux encore : qu'il vous soit utile.

🧠 Qu’est-ce que le Design Comportemental ?

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Que vous conceviez un site, une app, ou un email, votre souhait est que celui-ci génère un comportement auprès des utilisateurs :

  • un achat, 
  • une inscription Ă  votre newsletter,
  • trouver la rĂ©ponse Ă  une question par eux-mĂŞmes,
  • …

En Design Comportemental, ce que vous concevez n’est qu’un support pour essayer de générer un certain comportement.

Et les (neuro)sciences comportementales nous enseignent qu’un comportement se passe à 100% dans le cerveau des utilisateurs, nulle part ailleurs.

Les techniques de base en conception d’expérience client / utilisateur ont permis d’améliorer globalement les services et produits.

Et si elles sont toujours utiles pour débuter … elles ne suffisent plus pour faire la différence.

Le Design Comportemental consiste Ă  comprendre en profondeur se qui se passe dans le cerveau des utilisateurs pour concevoir des supports plus efficaces.

Pour atteindre les objectifs, il faut comprendre comment fonctionnent les comportements humains.

Depuis plus de 10 ans, les neurosciences comportementales nous renseignent de + en + sur le fonctionnement du cerveau et des comportements humains.

Pour comprendre le comportement en profondeur, en 20 ans de terrain, nous avons rassembler plus de 60 variables comportementales

Une fois que nous avons une meilleure vue sur le comportement rĂ©el, nous utilisons des dizaines de modèles comportementaux pour choisir les meilleures solutions possibles 

  • motivation & aptitudes, 
  • volontĂ©,
  • rĂ©compensĂ© effective,
  • point de rĂ©fĂ©rence,
  • imprĂ©visibilitĂ©,
  • valeur perçue,
  • …

En résumé, dans la vidéo, on a vu qu'en Design Comportemental :

  1. il y a une sorte de grammaire des comportements qui se trouve dans le cerveau
  2. chaque comportement est divisé en 4 étapes
  3. ces Ă©tapes sont dĂ©composĂ©es en variables comportementales 
  4. et ces variables peuvent être assemblées en modèles comportementaux.

Avec toutes ces informations, nous pouvons concevoir des parcours efficaces (avec des techniques spécifiques), choisir les composants dans les écrans, …

Et enfin, grâce à des techniques de pointe, nous pouvons mesurer si les comportements effectifs , collent bien avec les comportements attendus.

Quels sont les compléments entre UX Design et Design Comportemental ?

L'UX Design (User Experience Design) et le Design Comportemental (Behavioral Design) sont deux approches distinctes du design qui visent à améliorer l'expérience utilisateur.

L'UX Design se concentre sur la création d'interfaces utilisateur intuitives et efficaces en se basant sur les comportements et les besoins des utilisateurs. Les UX designers travaillent souvent sur des éléments tels que la navigation, la structure de l'information, la convivialité, la facilité d'utilisation et l'accessibilité.

Le Design Comportemental, quant à lui, se concentre sur l'utilisation de principes de psychologie pour mieux comprendre les comportements des utilisateurs. Les designers comportementaux cherchent à comprendre les motivations et les obstacles qui influencent le comportement des utilisateurs et à concevoir des interfaces qui encouragent des comportements spécifiques, tels que l'engagement, la fidélité ou la conversion.

En résumé, l'UX Design est axé sur la conception d'une expérience utilisateur intuitive et agréable, tandis que le Design Comportemental se concentre sur la compréhension des motivations et des obstacles des utilisateurs pour influencer leur comportement. Bien que les deux approches partagent des similitudes, elles ont des objectifs et des méthodologies différents.

Le Design Comportemental consiste donc à créer des produits / services, basés sur une compréhension profonde de l’humain, et qui inciteront ceux-ci à avoir des comportements permettant à la fois d’atteindre ce qu’ils souhaitent et convergents avec les objectifs que l’entreprise veux atteindre.

Pour compléter l'article, voici quelques questions provenant d'apprenants de la SapiensACADEMY :

🎓️ Comment le modèle du 4/4 comportemental se combine avec le modèle Hooked de Nir Eyal ?

🎓️ Existe-t’il des études qui appuient la psychologie des couleurs ?

🎓️ Une carte d’empathie ne sert pas à grand chose ?

🎓️ Est-ce qu’une interview utilisateur en posant des questions est à bannir ?

 

Vous voulez aller plus loin ?

Design Comportemental - Marc Van Rymenant

Je vous propose de jeter un œil au programme que j'ai créé pour enrichir vos compétences UX en apprenant à combiner Design, Psychologie & Neurosciences.

… ou simplement être tenu au courant de l'actualité sur le Design Comportemental

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